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कवरगर्ल रेप्लस इट्स आइकॉनिक 'इज़ी, ब्रीज़ी, ब्यूटीफुल' स्लोगन

1961 के बाद से, मास मेकअप ब्रांड कवरगर्ल ने अपने उपभोक्ताओं को किफायती सौंदर्य प्रसाधनों की एक श्रृंखला पर ध्यान केंद्रित करने पर ध्यान केंद्रित किया है जो सिर्फ पैन में करते हैं, लेकिन पिछले महीने या उसके बाद के रूप में बहुत अच्छे लगते हैं। सब परिवर्तनों का कंपनी-पक्ष रहा है।

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आपने देखा होगा कि ब्रांड ने हाल ही में अपने नवीनतम मैचस्टेड राजदूतों का रोस्टर तैयार किया है असुरक्षित के इस्सा राय, टीवी शख्सियत आयशा करी, गायिका कैटी पेरी, 69 वर्षीय मॉडल मेय मस्क, फिटनेस ट्रेनर मैसी एरियस और पेशेवर मोटरसाइकिल रेसर शेलिना मोरेडा, लेकिन नवीनतम-सबसे चौंकाने वाला-परिवर्तन हमें प्राप्त करने में थोड़ा समय लग सकता है। के आदी। 60 वर्षों के बाद, CoverGirl ने अपने आकर्षक "ईज़ी, ब्रीज़ी, ब्यूटीफुल" स्लोगन में 2017 के लिए कुछ और अधिक सशक्त और ऑन-ट्रेंड के लिए व्यापार किया है: "आई एम व्हाट आई मेक अप।"

छवि / CoverGirl

एक ब्रांड प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, नए स्लोगन को एक शक्तिशाली नई अभिव्यक्ति के रूप में चुना गया था जिसका उद्देश्य "लोगों को अपनी विशिष्ट पहचान को गले लगाने के लिए प्रेरित करना और अनपेक्षित रूप से मेकअप के माध्यम से खुद का कोई भी संस्करण बनाना है।" यूकोन्वा ओजो, कवरगर्ल के वरिष्ठ उपाध्यक्ष, को बताते हैं WWD कभी-कभी, ये अभिव्यक्तिक रूप न तो "आसान" होते हैं और न ही "ब्रीज़ी" होते हैं, और यह स्पष्ट है कि सादगी सिर्फ वही नहीं है जो उपभोक्ता अब के बाद हैं।

“हम सभी आत्म-अभिव्यक्ति के बारे में हैं, इसलिए यदि आत्म-अभिव्यक्ति आसान, भयानक है। यदि स्व-अभिव्यक्ति एक समोच्च चेहरा है जो आपने पूरी तरह से उड़ान भरी है, क्योंकि आप अपनी लड़कियों के साथ बाहर जा रहे हैं, तो यह बहुत बढ़िया है, "ओजो बताता है WWD.

ओजो ने एक विज्ञप्ति में साझा किया, "रीलैक का नेतृत्व करने में, हमने इस अंतर्दृष्टि के साथ शुरुआत की कि लोग अब सौंदर्य के एक विलक्षण मानक के लिए प्रयास नहीं करते हैं, बल्कि मेकअप का उपयोग आत्म-अभिव्यक्ति और व्यक्तिगत परिवर्तन के लिए करते हैं।" नया अभियान या एक टैगलाइन। हमें एक उत्तेजक संवाद को उकसाने की उम्मीद है जो सांस्कृतिक धारणाओं को कब, कहाँ, कैसे और क्यों लोगों के लिए मेकअप पहनती है। "

यह बहुमुखी संवाद ब्रांड के सभी क्षेत्रों को छूने के लिए कहा जाता है, जिसमें पैकेजिंग, उत्पाद डिजाइन, इन-स्टोर अनुभव और लोगो शामिल हैं, जिसकी शुरुआत "मेड इन द मिरर", एक प्रचारक फिल्म (नीचे देखें) जिसमें सभी छह नए कवरगर्ल्स हैं। इससे भी बेहतर, रीब्रांड का अर्थ यह भी है कि 15 नए कवरगर्ल उत्पाद ब्रांड-नई पैकेजिंग में बाजार में आ रहे हैं, हालांकि आपको थोड़ा आसान बनाने में मदद करते हैं।