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सोशल मीडिया बैकलैश के बावजूद, कबूतर की नई पैकेजिंग ने कई महिलाओं को बंद नहीं किया

** 17 मई, 2017 को अपडेट किया गया

कल्ट-क्लासिक डोव बॉडी वॉश लंबे समय से हजारों महिलाओं के लिए एक शॉवर स्टेपल है। उन्हें अच्छी गंध आती है, वे वही करते हैं जो वे दावा करते हैं और वे बैंक को नहीं तोड़ते हैं। लेकिन जब हाल ही में एक नया अभियान सामने आया, जो ब्रांड के लंबे समय के शरीर-सकारात्मक आदर्श वाक्य का जश्न मनाने के लिए था, तो पिछले अभियानों के विपरीत जो महान प्रतिक्रिया के साथ मिले थे, लोग अच्छी प्रतिक्रिया नहीं दे रहे थे।

एक मीडिया और प्रौद्योगिकी कंपनी मॉर्निंग कंसल्टिंग, जो रुझानों पर बाजार अनुसंधान का संचालन करती है, ने नए अभियान के चारों ओर नकारात्मक बकबक की जांच करने का फैसला किया ताकि यह पता लगाया जा सके कि बैकलैश वैध था या नहीं। इसने 9-11 मई को पूरे अमेरिका में 2, 209 वयस्कों (1,063 पुरुषों और 1,146 महिलाओं) को चुना और आश्चर्यजनक रूप से, परिणामों ने सोशल मीडिया प्रतिक्रिया को बिल्कुल भी प्रतिबिंबित नहीं किया। प्रतिभागियों को नई "रियल ब्यूटी" बोतलों और पारंपरिक बोतलों की तस्वीरें दिखाई गईं, और पूछा कि वे कौन-सी खरीद लेंगे -51 प्रतिशत ने नए अभियान के डिजाइनों को चुना।

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सर्वेक्षण में यह भी पता चला है कि शायद ही किसी ने (10 महिलाओं में से एक से कम) सोचा था कि नई बोतलों ने उन्हें कबूतर के बारे में अधिक बुरा दृष्टिकोण दिया है। वास्तव में, जब पूछा गया कि "रियल ब्यूटी" की बोतलें देखने के बाद वे ब्रांड के उत्पादों को खरीदने की कितनी संभावना रखते हैं, तो सभी प्रतिभागियों में से 71 प्रतिशत ने सकारात्मक उत्तर दिया।

** मूल रूप से 9 मई, 2017 को प्रकाशित

सोशल मीडिया पर हलचल की वजह? कबूतर ने अपने शरीर को धोने की बोतलों पर एक शरीर-सकारात्मक संदेश नहीं दिया; इसने पूरी तरह से बोतलों के आकार को एक महिला के शरीर के वक्रों और विभिन्न आकारों और आकारों की नकल करने के लिए बदल दिया।

उपभोक्ता ट्विटर और इंस्टाग्राम पर नई सीमित-संस्करण पैकेजिंग की तुलना आंटी जेमिमा सिरप और शहद भालू की बोतलों से कर रहे हैं, और कई अलग-अलग तरीकों से उनका मजाक उड़ा रहे हैं। लोग कह रहे हैं कि शरीर वास्तव में धो रहा है उत्तेजित करना "बॉडी शेमिंग" और महिलाओं को इस बात पर ध्यान देने के लिए एक और चीज़ देना कि उनके "घटता"।

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विवादास्पद डिजाइन के पीछे लंदन में ओगिल्वी विज्ञापन टीम है (शरीर washes वर्तमान में केवल वहां उपलब्ध हैं), जिसे उपभोक्ताओं को डोव के प्रतिष्ठित शरीर-विविधता अभियान को संप्रेषित करने का काम सौंपा गया था। ओगिलवी यूके में यूनिलीवर के वैश्विक कार्यकारी रचनात्मक निदेशक आंद्रे (डेड) लॉरेंटिनो ने बताया AdWeek, "रियल ब्यूटी बॉटल्स उन दुर्लभ विचारों में से एक है जो दो सेकंड में एक ब्रांड की विरासत के दशकों का संघनन करता है। यह भ्रामक रूप से सरल और काफी बारीक है: हमारे शरीर के बारे में एक संदेश खुद डव बोतलों द्वारा व्यक्त किया गया है, यह शारीरिक और भावनात्मक की परवाह करता है, और यह ब्रांड सार और उत्पाद डिजाइन को मूल रूप से एक साथ लाता है। "

डव की ब्रिटेन की वेबसाइट पर एक बयान में लिखा है: "हर महिला की सुंदरता का संस्करण अलग होता है, और, यदि आप हमसे पूछते हैं, तो ये अंतर मनाए जाने वाले हैं। यही असली सुंदरता सभी अद्वितीय चीजें हैं जो हमें एक-दूसरे से अलग करती हैं। और हमें एक प्रकार का बना दिया। हमने पिछले 60 वर्षों से सौंदर्य के इस संस्करण को तैयार किया है, और हमारे भूतल वास्तविक सौंदर्य अभियानों में विविध महिलाओं को मनाया है। लेकिन हम इसे अपने उत्पादों के माध्यम से जीवन में लाना चाहते हैं, यही कारण है कि हम भी। 'डव बॉडी वॉशेज की सीमित-संस्करण रेंज बनाई गई है, जिसे यह दिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सुंदरता कितनी विविध है और विविधता सुंदर है। कर्वेसियस से लेकर पतले, लंबे पतले तक, और जो भी आपकी त्वचा के रंग, जूते के आकार या बालों के प्रकार, सुंदरता में आता है। मिलियन अलग-अलग आकार और आकार। हमारे छह अनन्य बोतल डिजाइन इस विविधता का प्रतिनिधित्व करते हैं: महिलाओं की तरह, हम यह दिखाना चाहते थे कि हमारी प्रतिष्ठित बोतल सभी आकार और आकारों में भी आ सकती है। "

इस अभियान के बारे में और अधिक जानकारी के लिए हम यूनीलीवर (कबूतर की मूल कंपनी) के पास पहुँच गए हैं और इस बैकलैश पर अपनी टिप्पणी दे रहे हैं। अपडेट के लिए NewBeauty.com पर बने रहें।