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JCPenney ने अपने ग्राउंडब्रेकिंग बॉडी पॉजिटिव विज्ञापन अभियान के साथ गेम को बदल दिया

जब यह प्लस-आकार के फैशन की बात आती है, तो अधिक बार नहीं, खुदरा विक्रेताओं ने एक लाइन को आकार 14 की ओर बढ़ाया और अंत में पूरी तरह से निशान गायब हो गया। आज के प्रेमी प्लस-आकार के दुकानदारों की जरूरतों को पूरा करने और शामिल करने को बढ़ावा देने के बजाय, खुदरा विक्रेता एक छोटा संग्रह (कभी-कभी ऐसी डिजाइनें बनाते हैं जो परिपक्व महिलाओं को पूरा करते हैं) जो अपने स्टोर के पिछले कोने में छिपी हुई हैं। धीरे-धीरे लेकिन निश्चित रूप से, प्लस-आकार के बाजार के प्रति इस सोच को बदलना शुरू हो रहा है। जेसीपीएनई का #HereIAm अभियान न केवल अपने ग्राहकों के लिए, बल्कि शरीर के सकारात्मक अधिवक्ताओं के लिए भी एक नई राह बना रहा है, जो शरीर की स्वीकृति का संदेश फैलाना चाहते हैं।

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ग्राउंडब्रेकिंग नए विज्ञापन में शरीर की सकारात्मकता की दुनिया में कई उल्लेखनीय आंकड़े हैं; लेखक और वकील जेस बेकर, गायक मैरी लैम्बर्ट, ब्लॉगर और डिज़ाइनर गैबी फ्रेश, डिज़ाइनर और प्रोजेक्ट रनवे विजेता एशले नेल टिपटन और योग चिकित्सक और इंस्टाग्राम स्टार वैलेरी सगुन। भावनात्मक वीडियो में, महिलाएं उन चुनौतियों के बारे में बात करती हैं जो उन्होंने एक सकारात्मक-सकारात्मक दुनिया में नहीं बढ़ रही हैं, और प्रमुख रूढ़ियों को कुचलते हुए उन्हें आत्म-स्वीकृति कैसे मिली है। यह महिलाओं के कुख्यात अंडरप्रेजेंटेड जनसांख्यिकीय के लिए एक महत्वपूर्ण संदेश है और यह सिर्फ कपड़े बेचने से कहीं आगे जाता है।

“अगर मैं पतला होता तो क्या मेरा जीवन बेहतर होता? नहीं, लेकिन यह बेहतर होगा अगर मैं बहुत खराब व्यवहार नहीं किया गया क्योंकि मैं नहीं हूँ, ”जेस बेकर, के लेखक कहते हैं चीजें कोई नहीं मोटी लड़कियों को बताता है। इन सभी पांच महिलाओं ने अपने-अपने क्षेत्र में सीमाओं को तोड़ दिया है और उन्हें इस धारणा को बदलने में मदद करने के लिए श्रेय दिया जाता है कि इसका आकार की महिला होने का क्या मतलब है। "जब आप दरवाजे पर चलते हैं, तो इसकी कोई अनदेखी नहीं करता है," बेकर कहते हैं कि वह अपने शरीर की ओर इशारा करती है और उल्लासपूर्वक हंसती है। "यह मेरे लिए एक बहुत ही शक्तिशाली बात है, खासकर जब आपको अपना पूरा जीवन सिखाया गया हो जिसे आपको छिपाने, या सिकुड़ने या गायब होने की आवश्यकता हो।"

#HereIAm अभियान की सुंदरता इसके आशावादी संदेश में है। जैसा कि प्रत्येक महिला बताती है कि समग्र स्वीकृति को बदलने के लिए आत्म-स्वीकृति कैसे हो सकती है, संदेश स्पष्ट है: अपने आप को और अपने शरीर को प्यार करें जैसा कि अब है। मैरी लैम्बर्ट कहते हैं, "मेरा आकार मेरे मूल्य का संकेतक नहीं है।" "आप अपने शरीर को उस चीज़ से प्यार नहीं कर सकते जो आप उम्मीद करते हैं कि यह आज जो है उसके लिए इसे सक्रिय रूप से प्यार किए बिना बदल जाता है।"

वीडियो के कैप्शन में, जेसीपीनी लिखते हैं, "व्यक्तित्व में सच्ची सुंदरता है। इसलिए, जब हम किसी के बारे में पूर्व धारणाओं को छोड़ना शुरू करते हैं, जो किसी पर आधारित होता है कि वे बाहर की तरह दिखते हैं, तो हम सभी एक कदम शरीर के करीब ले जाते हैं। सकारात्मकता। " हम अधिक सहमत नहीं हो सकते हैं और यह देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकते हैं कि #HereIAm अभियान कैसे जारी है।